Anknüpfend an den Beitrag 50 Jahre gfu-Branchen-Jubiläum werden wir heute zitierend in Auszügen von diesen Ereignissen berichten:

gfu Insights & Trends

Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Kolleginnen und Kollegen,

die gfu Consumer & Home Electronics GmbH freut sich, Sie zu unserem Erfolgsformat gfu Insights & Trends im Vorfeld des Innovation Media Briefings einzuladen.

In diesem Jahr dürfen wir darüber hinaus ein ganz besonderes Jubiläum mit Ihnen feiern:
Die Gründung der gfu liegt nun 50 Jahre zurück und wir nehmen die zum Anlass, mit Ihnen gemeinsam zu feiern.
Die Insights & Trends und unsere Jubiläumsfeier sind ergänzend zum IFA Innovation Media Briefing 2023 platziert.
gfu Insights & Trends
Mittwoch, 5. Juli 2023, 11.00 – 12.30 Uhr,
bcc (Alexanderstraße 11, 10178 Berlin)
Das Thema in diesem Jahr lautet: „Von der Wegwerfgesellschaft zur Kreislaufwirtschaft“.

gfu Insights & Trends 2023 – das Innovationsforum der gfu im Vorfeld der IFA
Am 5. Juli im bcc Berlin

Von der Wegwerfgesellschaft zur Kreislaufwirtschaft

Im Fokus: Reparatur, Recycling und nachhaltige (Wieder-) Verwendung von Rohstoffen
Es dauert nicht mehr lange und die IFA in Berlin, die weltweit bedeutendste Messe für Consumer und Home Electronics, öffnet ihre Tore: Journalist:innen sammeln bereits Informationen für ihre Vorberichterstattung, Expert:innen und Entscheider:innen beginnen, ihre Terminkalender für die Messetage vom 1. bis zum 5. September 2023 zu füllen.

Spannenden Input dazu bietet das Innovationsforum gfu Insights & Trends der gfu Consumer und Home Electronics GmbH am 5. Juli 2023 von 11 bis 12.45 Uhr im bcc, Berlin Congress Center unweit vom Alexanderplatz.

Im Fokus steht mit nachhaltigem Handeln ein Thema, das kontinuierlich höchste Aufmerksamkeit erfordert. Daher steht gfu Insights & Trends 2023 unter dem Titel: Von der Wegwerfgesellschaft zur Kreislaufwirtschaft

Dabei werden Aspekte wie Reparatur, Recycling und nachhaltige (Wieder-) Verwendung von Rohstoffen in den Mittelpunkt gestellt.

In einem gut 90-minütigen Programm wird aufgezeigt, wie unterschiedliche Akteure aus Industrie und Wirtschaft, Wissenschaft und Wirtschaftsberatung, Initiativen und Verbraucherverbänden sich den Nachhaltigkeits-Herausforderungen stellen und Lösungen entwickelt haben, um Ressourcen- und Energieverbrauch über den gesamten Lebenszyklus eines Produktes zu reduzieren. Zudem kommen die Konsumenten und Konsumentinnen zu Wort: Bei der Vorstellung der Ergebnisse einer hoch aktuellen internationalen Studie der gfu in Kooperation mit der Unternehmensberatung OliverWyman. Im weiteren Verlauf werden die Expert:innen aufzeigen, dass Technologie und innovative Konzepte keine Bedrohung für diesen Planeten sind, sondern im Gegenteil, einen wichtigen Beitrag dazu leisten können, Umwelt und Natur zu schonen und zu erhalten. Durch die Veranstaltung führt Geraldine de Bastion, Politikwissenschaftlerin sowie CEO und Gründerin von Konnektiv, einer Berliner Agentur für digitale Transformation.

Die Sprecher:innen:

Prof. Dr. Michael Braungart von der Leuphana-Universität Lüneburg und Gründer der EPEA Internationale Umweltforschung, der Wiege von Cradle to Cradle, also des Prinzips der Kreislaufwirtschaft, stellt seinen Eröffnungsvortrag unter die Überschrift “Eine Welt ohne Abfall – Cradle to Cradle (Von der Wiege zur Wiege). [1]

Dr. Sara Warneke, Geschäftsführerin der gfu Consumer & Home Electronics GmbH und Dr. Martin Schulte, Global Sector Leader Consumer Durables bei der Unternehmensberatung OliverWyman präsentieren und diskutieren eine aktuelle europäischen Konsumentenstudie, die die Einstellung der Verbraucherinnen und Verbraucher zu Reparatur und Recycling untersucht.

Viola Linke, Liebherr-Hausgeräte, stellt die BluRoX Vakuum-Perlittechnologie für Kühlgeräte vor, die einerseits bessere Isolierfähigkeit bietet und gleichzeitig problemlos wiederverwendet werden kann.

Dr. Tim Seewöster, CMO von Asgoodasnew, einem Pionierunternehmen der Kreislaufwirtschaft, stellt seinen Vortrag unter die Überschrift “Linear Economy vs. Circular Economy: Von der Verzichts- zur Vorteilsdebatte” und erläutert die Herausforderungen des “Refurbish”-Unternehmens auf dem Weg in die Kreislaufwirtschaft.

Claudia Kreft, Projektleiterin Reparaturbonus 2.0 bei der Verbraucherzentrale Thüringen, spricht zum Reparaturbonus-System des Landes Thüringen und berichtet von Erfahrungen in den ersten zwei Jahren des Bonus-Systems.

Steffen Vangerow, Geschäftsführer des Reparaturunternehmens Vangerow GmbH und Vorstand bei „Runder Tisch Reparatur“ macht deutlich, dass ein freier Reparaturmarkt und ein universelles Recht auf Reparatur unbedingt notwendig sind, um die Potenziale der Kreislaufwirtschaft auszuschöpfen. Er zeigt auf, welche Veränderungen dafür notwendig sind.

gfu Insights & Trends ist zugleich die Auftaktveranstaltung des IFA Innovations Media Briefing (IMB), das am 5. und 6. Juli 2023 ebenfalls im bcc in Berlin stattfindet. Neben 20-minütigen Präsentationen namhafter IFA-Aussteller mit neuesten Ideen, Produkten und Innovationen, steht ein umfangreiches Programm zu aktuellen Branchenthemen auf dem Plan. Zusätzlich ermöglichen individuelle Gespräche, Interviews und Produktpräsentationen den Medienvertretern eine qualitativ hochwertige und fokussierte IFA-Vorberichterstattung.

Zur Eröffnung wird angekündigt, dass das gesamte Programm gestreamt und aufgezeichnet wird - und im weiteren Verlauf in englischer Sprache fortgeführt wird.

Moderiert wurden die gfu Insights & Trends von Geraldine de Bastion, Politikwissenschaftlerin sowie CEO und Gründerin von Konnektiv, einer Berliner Agentur für digitale Transformation. Alle Beiträge und auch die Moderation wurden auf Englisch gehalten, um über das – mehrheitlich deutschsprachige – Publikum vor Ort in Berlin hinaus eine internationale Zuhörerschaft zu erreichen, die sich per Livestream zuschalten konnte.

"Oliver" eröffnet in Englisch, als der aktuelle ’noch IFA Chef. Er erklärt sein Ziel, die IFA auch weiterhin zur besten Show in der Welt zu machen.

"Monika" macht auf mit dem Satz "Nature does not know the word ’waste’."

Die Eröffnungssprecherin der Veranstaltung Dr. Monika Griefahn*, unter anderem Gründungsmitglied von Greenpeace Deutschland, ehemalige Umweltministerin des Landes Niedersachsen, ehemaliges Mitglied des Bundestages sowie Gründerin und Geschäftsführerin des IMUK – Institut Medien, Umwelt, Kultur machte deutlich, dass die geübte Praxis von „herstellen – gebrauchen – wegwerfen“ in eine ökologische Sackgasse führt. Sie plädiert für das Cradle to Cradle (von der Wiege zur Wiege) Modell, wobei der Ansatz von „reduzieren – wiederverwenden – recyceln“ nur ein Zwischenschritt ist. Ihre Forderung: „Rethink – Reinvent – Redesign“ (überdenken – neu erfinden – neugestalten). Das sei zielführender, denn letztendlich vermeidet intelligentes Design von Produkten und die richtige Auswahl von Materialien sowie Rohstoffen ein späteres komplexes Abfallmanagement. Ihr Idealziel: „In den heutigen Braunkohlerevieren zukünftige ‚Silicon Valleys der Kreislaufwirtschaft‘ aufzubauen.“

"Caudia": "Why a repair bonus?" Bis dato ist für 74% der Konsumenten der Kostensastz für Reperaturen zu hoch. Aber nach einem Zuschuss von bis zu 100 Euro hat sich die Lage komplett gewandelt. In Österreich sei das heute schon der neue Standard.

Claudia Kreft von der Verbraucherzentrale Thüringen stellte das System Reparaturbonus des Landes Thüringen vor. Das Land Thüringen fördert seit 2021 Reparaturen von Elektrogeräten und Unterhaltungselektronik sowie Smartphones mit 50 Prozent der Kosten. Maximal können 100 Euro pro Haushalt und Jahr über den Reparaturbonus gezahlt werden. Exakt 17.773 Reparaturen wurden allein in den Jahren 2021 und 2021 über das Bonussystem abgerechnet – das entspricht 3 Millionen Euro an Reparaturkosten. In der Folge konnten Geräte, deren Reparatur aus Sicht der Besitzer und Besitzerinnen zu teuer gewesen wäre, weiter verwendet werden und nicht im Abfall oder bestenfalls im Recycling enden.

"Steffen": als Informationselektroniker sieht er sich geehrt, als "professional repairer" anerkannt und geschätzt zu werden. Es folgt der Bericht über all das, was die Hersteller nicht (mehr) liefern, Ersatzteile, Dokumentationen, Trainings … dennoch gibt es derzeit mehr als 1000 Workshops in Deutschland, denen von der Industrie immer wieder neue Hindernisse in den Weg gelegt werden.

Steffen Vangerow, Geschäftsführer des Reparaturunternehmens Vangerow GmbH und Vorstand der Initiative „Runder Tisch Reparatur“ machte in seinem Vortrag deutlich, dass ein freier Reparaturmarkt und ein universelles Recht auf Reparatur unbedingt notwendig seien, um die Potenziale der Kreislaufwirtschaft auszuschöpfen. Besondere Herausforderung für Reparateure ist dabei besonders, dass Ersatzteilpreise häufig sehr hoch sind und bleiben, während die Preise für Neugeräte nahezu kontinuierlich sinken. Hier – aber auch bei anderen Themen – sieht er die Hersteller in der Pflicht, für Abhilfe zu sorgen. Von der Politik erwartet er Schritte, um irreführende Öko-Label abzuschaffen. Doch auch die Verbraucherinnen und Verbraucher sind seiner Meinung nach gefordert. Der langjährige Trend hin zu Discountern und zum Online-Handel mache es reparierenden Fachhändlern zunehmend schwer, kostendeckend zu wirtschaften und somit Reparaturen zu gewährleisten.

"Viola": Die Firma Liebherr will die Führungsposition beim Thema Nachhaltigkeit besetzen, vom Produkt bis zur Verpackung. Ab jetzt gibt es "BluRox" aus Lavagestein.

Ganz im Sinne der Kreislaufwirtschaft ist die BluRox Technologie, die Viola Linke, Head of Global Communication & Brand Management bei der Liebherr Hausgeräte GmbH vorstellte. Anstelle des bei Kühl- und Gefriergeräten üblicherweise eingesetzten herkömmlichen Polyurethanschaums nutzt BluRoX eine deutlich effektivere Form der Kälteisolierung: ein Vakuum. Fein gemahlenes Lavagestein, sogenannter Perlit, stabilisiert das vakuumierte Bauteil. Das ermöglicht zirkuläres Produktdesign und vermeidet nicht recyclebaren Abfall.

"Tim" "asgoodasnew" von Frankfurt an der Oder. Mit einer Millionen Geräte im Jahr 2022. Von "Wirkaufens" zu eBay und "asgoodasnew". "People won’t by products, they buy benefits."

Eine weitere Form der Abfallvermeidung ist es, wenn gebrauchte, eventuell auch defekte, elektronische Geräte nicht in den Müll oder bestenfalls ins Recycling gelangen, sondern wieder aufgearbeitet werden und so weiterhin „ihren Dienst“ absolvieren. Spezialisiert auf dieses sogenannte „Refurbishing“ hat sich das Unternehmen asgoodasnew – auf der gfu Insights & Trends vertreten durch seinen CMO Dr. Tim Seewöster. Er sieht die Refurbish-Branche als starkes Wachstumssegment – sogar schneller wachsend als der allgemeine E-Commerce Markt. Inzwischen hätten bereits 22 Prozent der Konsumenten Refurbished-Produkte gekauft, bei der Generation Z, also denjenigen die zwischen 1997 und 2012 zur Welt gekommen sind, sind es sogar mehr als 30 Prozent. „Es gibt einen Refurbished-Zeitgeist, der nicht mehr verschwinden wird“, so Seewöster. Neben dem eingesparten Budget, das für die große Mehrheit der Kaufenden (80 %) ausschlaggebend sei, sind es Service, Qualität und bei rund der Hälfte auch Umweltaspekte, die die Kaufentscheidung zugunsten professionell aufgearbeiteter Produkte beeinflusst.

"Sara & Martin", gfu & Oliver Wyman, "repairing & recycling" stehen nach Wasser und Energie an der Position drei und vier. Die Älteren reparieren lieber, die Jüngeren favorisieren das Gebrauchte.

Doch längst nicht jedes vorerst ausgediente Produkt gelangt auch tatsächlich in die Wieder-Aufarbeitung oder dann doch ins Recycling. Eine von der Strategieberatung Oliver Wyman gemeinsam mit der gfu durchgeführten europäischen Verbraucherbefragung zeigte, dass rund ein Drittel der ausgedienten Geräte der Kategorien Consumer Electronics, Waschmaschinen und Küchengeräte in Deutschland nicht dem Recycling zugeführt werden, sondern häufig in den Haushalten „schlummern“. Und sogar 43 Prozent der Smartphones gelangen nicht zurück in den Wertstoffkreislauf. Das sind dramatische Zahlen, die von Dr. Sara Warneke, Geschäftsführerin der Branchenorganisation gfu Consumer & Home Electronics, zusammen mit Dr. Martin Schulte, Partner der Strategieberatung Oliver Wyman, aufgezeigt wurden. Denn in den gehorteten Smartphones sind wertvolle Rohstoffe enthalten. Allein 12 Tonnen Gold liegen somit unbeachtet und ungenutzt in Schubladen und Schränken.

Anmerkungen

Zur Anmeldung gibt es kein Ticket, sondern eine Code-Nummer, aus der dann das Badge gedruckt wird. Beim Betreten des Eingangs fällt auf, dass vor dem Gebäude keine Aufenthaltsgelegenheiten mehr aufgebaut, sondern diese alle auf die unteren innere Eingangs-Ebene verlegt wurden. Von den in den Jahren zuvor aufgestellten Ständen der Aussteller fehlt jegliche Spur. Die Arbeitstische für Journalisten mit Stromanschlüssen fehlen, auch auf der Saal-Empore gibt es diese nicht mehr (können aber nach einer persönlichen Intervention von der Verwaltung des Hauses bereitgestellt werden - Danke. WS.). Aber es steht nach wie vor eine Splitbox zur Verfügung, sodass die Vorträge aufgezeichnet werden können.

Für den Vormittag dieser Veranstaltung übernehmen wir die auf der gfu-Seite angebotene Zusammenfassung. Von der sich anschliessenden IMB-Veranstaltung dieses und des Folgetages wird es keine Auskünfte zu den einzelnen Marken-Präsentationen geben, da sich diese ausschliesslich auf den Sektor der sogenannten ’Weissen Ware’, oder auch home appliances, beziehen.

Aber selbst dieses Angebot ist deutlich ausgedünnt und wird stattdessen durch weitere Themen aufgefüllt, von denen hier das KI-Thema in zwei Auszügen dokumentiert wird.

IFA Innovations Media Briefing

Special international Keynote
“Artificial Intelligence: Mentor, collaborator or opponent?”

Join Harry, also known as Reeps100, whose keynote presentation will showcase an extraordinary collaboration between human and AI. Through over 1000 hours of training, Reeps100 has harnessed the power of a digital vocal twin trained on his live performances, resulting in a mind-boggling fusion of post-human vocal speed and technique. Prepare to be mesmerized by the living, breathing augmentation of human and machine collaboration.

Harry Yeff aka Reeps100, Artists and technologist

Das Kreative wieder in den Mittelpunkt stellen. Augmented Creative Intelligence.
KI hat diese unterschiedliche Funktionen: Mentor - Creator - Opponent.
At Bell-Labs: Machine-Learning and Voice exploration to explore the second self.
"My job is to be alternative."
Tranforming fear to hope...

Panel Talk
“New frontiers in AI: unveiling the value, impact, and future of responsible AI adoption”

Join us for an enlightening panel discussion on AI ethics, as we delve into how AI shapes bias and discrimination, and grapple with the pressing global challenge of distinguishing truth from fiction in our rapidly evolving media landscape. Discover the importance of accountability in combating this complex issue and gain valuable insights from our esteemed panelists. Don’t miss out on this vital conversation at the intersection of AI, ethics, and media.

Patrice Bouédibéla, Moderator
Harry Yeff aka Reeps100, Artists and technologist
Magdalena Paluch, Co-founder and CEO of LabTwin
Prof.Paul Lukowicz - German Research Center for Artificial Intelligence

Leider reicht die Zeit nicht, um die Begegnung mit Harry Yeff zu einem Interview auszubauen. Nicht, dass er dazu nicht bereit gewesen wäre, aber wir hätten es nur im Wagen auf seinem Rückweg zum Flughafen führen können...

Jubiläumsfeier 50 Jahre gfu

Oberhafenkantine (Am Flutgraben 2, 12435 Berlin)
Insights & Trends 2023 steht ganz im Zeichen der Kreislaufwirtschaft. Expert:innen informieren über aktuelle Entwicklungen und zeigen Zukunftsperspektiven.
Die gfu Jubiläumsfeier bietet am Abend des 5. Juli in der urbanen Event-Oase Oberhafenkantine die Gelegenheit zum entspannten Networking und zu Gesprächen mit Kolleg:innen, Medien- und Branchenvertreter:innen.